Farmacevtska poimenovanja izdelkov - marketinški trik

Ob tej misli se spomnim moje sestre, ki ima rada vsako reklamo samo po sebi, tudi če ne namerava nič kupiti. Vsak dan komaj čaka poštarja, da nam prinese vsakodnevne reklame, ki so vsakemu gospodinjstvu dostavljene v nabiralnik. Zame je to balasten papir, za katerega je žal vsakega posekanega drevesa. Moja sestra pa ob gledanju vseh stvari, ki jih ima na izbiro kupiti, dobi žareče oči, saj, kakor ona pravi, med gledanjem vseh lepih stvari čuti posebno ugodje. Prav to so občutki, ki jih vedno več posameznikov potrošniške družbe doživlja, pa čeprav že vnaprej vedo, da si vsega željenega ne bodo mogli kupiti.

V sobi moje sestre sem pred kratkim našla katalog dermatološke kozmetike. Ni mi čisto jasno, kaj naj bi bila dermatološka kozmetika, vendar sliši se že tako, da je nekaj boljšega kot navadna kozmetika. Prav po tej logiki razmišlja vsak povprečen potrošnik in to snovalci marketinških strategij dobro vedo. Strokovno farmacevtski pridevniki dajejo kozmetični industriji še večjo verodostojnost in tako potrošnice še hitreje zagrabijo za vabo skrbno izbranih poimenovanj posameznih izdelkov. Koliko je dermatološka kozmetika v resnici boljša od navadne kozmetike, sem hotel preveriti pri farmacevtki, ki jo osebno poznam. Zanimalo me je, če je dermatološka kozmetika resnično vredna te označbe. Farmacevtki sem prinesla kremo, ki jo je sestra kupila preko kataloga dermatološke kozmetike. V škatli, kjer je bila krema, so bile napisane sestavine kemikalij, ki so v kremi. Moj dvom o boljši kakovosti te kozmetike se je potrdil, saj je bila krema po strukturi sestavin skoraj identična kot navadna Nivea.

Besede so v marketingu pravo orožje za pospešitev prodaje. Kozmetična industrija se preživlja na ta način, da so v oglasih in reklamah nenehno videni in slišani medicinsko strokovni termini, za katere navadni potrošniki niti ne vedo, kaj pomenijo. Določeni termini se med oglaševanjem tolikokrat ponovijo, da jih ponotranjimo in jih znamo uvrstiti med dobre in slabe. Tako na primer vsi vemo, da so nasičene maščobe slabe, nenasičene pa dobre. Kako to vemo? Preprosto, ker smo že velikokrat slišali pomene teh besednih zvez. Tako smo že vsi slišali za aminokisline, pesticide, celične posrednike, insekticide, repelente … Da, praktično smo že vsi postali farmacevtski strokovnjaki, edino kar še vedno ne vemo, je kaj vse ti samostalniki točno pomenijo.

Kozmetična industrija gre v še večje razsežnosti v selekcioniranju izdelkov na različne starostne skupine njenih potrošnikov. Tako na primer obstaja kozmetika, namenjena samo otrokom, otroška kozmetika. V rokah sem držala tudi katalog otroške kozmetike in prav neverjetno je videti, koliko različnih vrst kozmetike imajo danes otroci. Vedno več staršev se je zaradi te množične ponudbe začelo ukvarjati z vprašanji, kaj kupiti iz celotne ponudbe, ki jo otroška kozmetika ponuja. Tako so na spletnih forumih odprte teme glede otroške kozmetike, kjer si starši izmenjujejo mnenja in izkušnje po uporabi določenih izdelkov iz otroške kozmetike. Ti forumi so neverjetno dobro obiskani in pogovor o samo enem izdelku iz otroške kozmetike kar teče in teče, kot da bi šlo za zelo vročo temo.

Med branjem teh forumov me je prešinila misel, kako nas velik izbor kozmetike in vabljiva imena kozmetike, kot je dermatološka kozmetika, ter selekcija skupin potrošnikov samo zmede in nas spravlja v obup, ker se nam zdi, da ne vemo, kaj je dobro za nas in za naše otroke. Ljudje imamo zaradi obveznosti vedno manj časa, a vendar si moramo vzeti čas, da razmišljamo o tem, kaj in če sploh bomo izmed množice kozmetičnih izdelkov kupili. Ne vemo več, komu in v kaj lahko verjamemo in na koncu se celo zatekamo v razne razpravljalne forume, da tam poiščemo resnico o določenem izdelku. Zdi se, da je bilo v starih časih, ko smo imeli eno in edino Niveo, vse lažje in smo takrat prihranili ogromno časa. Čudno je, da smo imeli prav tako lepo kožo, kot jo imamo sedaj, ko uporabljamo posebne preparate za našo kožo. Tudi otroci so imeli prav tako nežne ritke, namazane z enko Niveo, kot jih imajo otroci sedaj, ko uporabljajo posebne izdelke iz otroške kozmetike. Čuden je ta svet, kateremu vlada potrošništvo in lažne obljube potrošnikom. Z malo manj hlastanja za materialnimi stvarmi bi bil svet lepši.

Ta prispevek je na portalu publikacije.net objavil/a Nika dne 2008-10-20.

Avtor dela na projektu bio kozmetika. V članku sta opisani dermatološka kozmetika in otroška kozmetika.

Ocenite prispevek:

5 out of 54 out of 53 out of 52 out of 51 out of 5 

# of Ratings = 2 | Rating = 4.5/5