Grafično oblikovana sporočila

Vsako sporočilo ima svoj namen, zato je, za pravo odzivnost na le-tega, med oblikovanjem vredno dobro premisliti, kaj hočemo s sporočilom doseči in komu je namenjeno. Najpomembnejša faktorja za uspešnost sporočil sta primerno besedilo in oblika, ki jo danes lahko že dodobra izpopolnimo z grafičnim oblikovanjem.

Preden se lotimo pisanja in oblikovanja sporočila moramo vedeti koga hočemo s sporočilom doseči in kakšne so lastnosti našega ciljnega poslušalstva. Nato se moramo identificirati z njimi in njihovimi mnenji, stališči, prepričanji in vedenji. Za lažje identificiranje je potrebo vstopiti v njihove perceptivne sheme tako, da postanemo pozorni in razumemo, zakaj naše poslušalstvo tako meni, se vede, je prepričano. V enem stavku, stopiti moramo v njihov svet, zato da lažje oblikujemo sporočilo glede na njihove percepcije.

Ljudje te bodo nehali poslušati takoj, ko dobijo občutek, da je sporočilo nepomembno ali da vir ni kredibilen in vreden zaupanja. Razumevanje in sprejemanje sta prva v vrsti namena sporočila. To dosežemo z jasnim in enostavnim jezikom, tako, da se izogibamo tehničnih in strokovnim besedam, žargonu, slengu in kompleksnim stavkom. Ker ljudje večino informacij pozabijo mora biti sporočilo narejeno na zavestni ravni z vrednotami, stališči in prepričanji naših ciljnih poslušalcev. Večji učinek sporočila pa dobimo tudi z ponavljanjem, ponavljanjem, humorjem, emocijo in ne nazadnje tudi s slikovnim superiornim efektom.

Če navedemo primer oblikovanja sporoči iz strani oglaševalcev za čokolino, katerega ciljno poslušalstvo so otroci stari okvirno od 5 do 15 let. Za oglaševalce je torej pomembno, da razumejo percepcije teh otrok. Dejstva, da so otroci, od vseh poslušalcev, najbolj vizualna bitja, pripelje oglaševalce do zaključka, da mora biti njihovo sporočilo, ki ima prepričevalni namen, bolj grafično kot besedilno. To kar je otrokom težko opisati z besedami je potrebno na drugačen način vizualizirat. Pri oblikovanju takih sporočil največ pomaga tehnika grafičnega oblikovanja. Grafično oblikovanje je kompleksna kombinacija besedila, slik, znakov, številk, ilustracij in fotografij. V primeru, da uskladimo vse elemente v prodorno in spevno sporočilo, bomo pritegnili tudi najzahtevnejšega naslovnika kar otroci vsekakor so.

Sporočilo pa ni nujno vezano na besedilo lahko je samo na sliko, skico. Na primer logotip podjetja nima nobenega besedila pa vseeno oddaja pomembno sporočilo o določenem podjetju. Logotip je sporočilo in prav tako mora oblikovano na podlagi že zgoraj zapisanih dejstev o občinstvu. Logotip je najbolj prepoznaven element in zastopnik podjetja ter pomaga pri grajenju identitete podjetja. Poleg tega pa še pomaga graditi močan, pozitiven in dolgotrajen vtis na bodoče in že obstoječe stranke. Logotipe oblikujemo s tehniko grafičnega oblikovanja. Z dobro grafiko lahko dosežeš dober vizualni učinek in sporočilnost, zato je za podjetja pomembno, da sledijo najsodobnejšim trendom na tem področju in razvijajo lastno kreativnost.

Grafično oblikovanje torej lahko oblikuje vsako besedilno sporočilo tako, da postane vidno. S pomočjo svoje tehnike grafično oblikovanje od zamisli koncepta sporočila pomaga do hitrejšega končnega cilja in odzivnosti sporočila. Grafično oblikovanje torej s svojo močjo preoblikovanja naredi vsako sporočilo vidno, lepo, apelno, humorno, razumno, barvno, zapeljivo, dojemljivo.

Grafično oblikovana vizualna sporočila se prenašajo skozi različne komunikacijske kanale in največkrat imajo tako oblikovana sporočila predstavitveni ali promocijski namen. Ti kanali so oglas, reklamni napis, publikacije, etikete, panoji, plakati, transparenti, grafika na izložbah, vozilih, plovilih, reklamni napisi, table, transparenti, …Vsi ti kanali so bolj ali manj izpostavljeni naši ciljni publiki, zato je poleg besedila in grafike prav tako pomemben dejavnik pri kreiranju učinkovitosti sporočila. Eno od cenejših načinov tiskanja sporočil je digitalni tisk.

Sporočila, ki nimajo eksternih faktorjev pritegovanja pozornosti, bodo po vsej verjetnosti ostala neopažena. Dejstvo je, da vidimo točno tisto kar hočemo videti. Vendar kaj ujame pozornost? Bližina, aktualnost, konkretnost, personalizacija, pomembnost, ponavljanje, poznavanje, preprostost, novost, konflikt, aktivnost, vizualna živost, afektivnost, humor, ipd. Ko se torej dobro spustimo v svet na stran, kamor pošiljamo svoje sporočilo in ga še primerno besedno in grafično oblikujemo, mora naše sporočilo doseči svoj namen.

Ta prispevek je na portalu publikacije.net objavil/a Bob dne 2008-06-17.

Boštjan Hozjan trenutno dela na projektih grafično oblikovanje in digitalni tisk. Za distribucijo sporočil pa lahko uporabljamo tudi barvno fotokopiranje.

Ocenite prispevek:

5 out of 54 out of 53 out of 52 out of 51 out of 5 

Not yet Rated